Знаете ли вы, что то, что вы вводите в поле "Имя и фамилия" в настройках вашего аккаунта на Инстаграме, влияет на то, кому и как часто вы отображаетесь?
Если для вас важен рост популярности вашего аккаунта на Инстаграме и вас интересует эффективное продвижение в Инстаграме, вам, вероятно, будет интересно узнать, что то, что вы вводите при редактировании своего аккаунта в поле имени и фамилии, сильно влияет на то, кому и как часто вы отображаетесь — как в поисковике Инстаграма, так и в результатах поиска Google. Прочитайте эту статью, и вы узнаете:
- Какое влияние на популярность аккаунта в Инстаграме оказывает содержание поля имени и фамилии;
- Что нужно туда ввести, чтобы клиенты находили вас сами — как в приложении, так и в интернет-поисковиках.
Где вы найдете поле "Имя и фамилия" и где отобразится то, что вы там введете?
Чтобы отредактировать это текстовое поле:
- Перейдите на страницу своего профиля.
- Нажмите на Редактировать профиль.
- Нажмите на Имя и фамилия.
То, что вы введете в поле "Имя и фамилия", отобразится там, где я указал на приведенной ниже графике с помощью фиолетовой стрелки.
Продвижение в поисковике Instagram: Взаимосвязь поля "Имя и фамилия" с видимостью вашего аккаунта
Сначала признаюсь, что у меня сложилось впечатление, что многие слишком серьезно относятся к этому полю, вводя туда буквально свои имя и фамилию. Но то, что мы введем в это поле, может иметь существенное влияние на популярность вашего аккаунта. Да, это так!
Помогите поисковым системам понять ваш профиль в Instagram
Поисковая система Instagram, а также Google при "вычислении" того, стоит ли показывать ваш аккаунт в ответ на запрос, активно анализирует и использует информацию, введенную в это поле, относясь к ней с большой серьезностью.
Здесь стоит задать вопрос — кого мы хотим привлечь? Тех, кто знает нас по имени и фамилии, или тех, кто нас не знает и ищет поставщика услуг, как мы?
Кроме того, поле "Имя и фамилия" является своего рода заголовком вашего профиля — идеальным местом для сообщения о том, чем вы занимаетесь. В мире нейромаркетинга говорят о принципе трех секунд, согласно которому у нас есть всего лишь несколько секунд, чтобы сообщить потенциальному клиенту, что мы именно тот, кого он ищет — поэтому важно писать кратко и по существу.
Как заполнить поле Имя и фамилия для повышения популярности вашего профиля в Instagram?
Влияние содержимого "заголовка" на результаты поиска в Instagram.
То, что вы введете в это поле, будет в значительной степени учитываться алгоритмом поисковика Instagram — например, рассмотрим тату-мастера Елену из Львова.
Елена в своем профиле указала свое имя и фамилию: "Елена Иванова". Благодаря этому Instagram знает, что если кто-то введет в поисковик фразу "Елена Иванова", то стоит показать ее профиль. Это довольно очевидно, не так ли?
А что, если наша героиня вместо "Елена Иванова" напишет: "Люблю раскраски"? В этом случае поисковик Instagram, после некоторого времени обработки информации его алгоритмами, на запрос "Люблю раскраски" с большой вероятностью покажет аккаунт Елены. Какой вывод? Стоит писать то, что ваши потенциальные клиенты ищут, когда они ищут кого-то вроде вас.
Что вводят в поисковике Instagram ваши потенциальные клиенты?
Подумайте, что вводят в поиск те, кто ищет вашу услугу. Чтобы помочь вам в этих размышлениях, вернемся к примеру тату-мастера Елены. Если она считает, что ее потенциальные клиенты чаще всего будут искать в поисковике:
- Тату Львов
- Татуировки Львов
- Студия тату Львов
...то как она может использовать эту информацию при создании "заголовка" на своем Instagram?
Вот примерное решение, которое она могла бы использовать. Зная, что ищут ее клиенты, Елена соединила популярную фразу „Студия тату Львов” со своим именем и фамилией, которыми она подписывает свою деятельность. Ее заголовок (введенный в поле имени и фамилии) мог бы выглядеть следующим образом:
Елена Иванова — Студия тату, Львов
Как видно в приведенном примере, Елена отделила фразу "Студия тату" от "Львов" запятой — знаком препинания, который не влияет отрицательно на анализ содержимого, проводимый алгоритмами поисковой системы. Этот прием, таким образом, положительно воспринимается алгоритмом и добавляет содержанию эстетики и логики.
Хотя мы видим "Студия тату, Львов", что является очевидным сообщением о студии татуировки в Львовe, поисковые роботы увидят "студия тату Львов" — без заглавных букв и знака препинания. Это идеальное сочетание потребности в ясности сообщения для получателя с требованиями, предъявляемыми алгоритмами поисковых систем.
Как эта изменение повлияло на популярность профиля?
С тех пор, как Елена ввела в поле имени и фамилии "Елена Иванова — Студия тату, Львов", на ее аккаунте появляются новые клиенты, которые искали в поисковике студию тату в Львовe, вводя такие фразы, как: студия тату львов, татуировки львов и тату львов.
Обратите внимание, что в слове "татуировки" содержится слово "тату". Именно поэтому алгоритм легко отображает ее аккаунт не только тем, кто ищет фразу "студия тату львов", но и тем, кто просто вводит "тату львов".
Уже начинаете понимать, как это работает? Если вы тату-мастер, то для вас дело становится довольно очевидным, так как отличное решение я уже привел выше. Но если вы из другой отрасли, подумайте:
- Какие фразы вводят люди, ищущие ваши услуги?
- Можно ли умно включить их в один заголовок — сочетая похожие слова и не теряя смысловой нагрузки сообщения?
Затем создайте заголовок, который поможет в идентификации вашего профиля как для поисковой системы, так и для тех, кто ищет то, что вы предлагаете.
Продвижение в Instagram через интернет-поисковики: "Заголовок" вашего профиля и бесплатный трафик из поисковых систем
Говоря проще, трафик в Instagram может исходить из:
- охватов, создаваемых вашими публикациями,
- платного продвижения постов и создания реклам,
- поисковика Instagram,
- а также из поисковика Google.
То, что мы вводим в поле "Имя и фамилия", оказывает огромное влияние на то, как часто и вообще показывается ли ваш аккаунт в результатах поиска Google. В конце концов, Instagram это не начало и не конец интернета, и многие люди ищут, например, тату-студию в Львовe, используя поисковик Google или другие, такие как Bing.
SEO в Instagram, или как получить трафик из интернет-поисковика? Узнайте, поймите и примените на своем примере.
Поле „имя и фамилия” одно из четырех содержаний, которые видны на профиле Instagram, отображаемом в интернет-браузере! В основном благодаря этим содержаниям, поисковые роботы, такие как Google, знают, что находится на данной странице и кому ее показывать.
В конце концов, наши аккаунты в Instagram находятся не только в мобильном приложении, но и в виде веб-страницы, которая отображается в интернет-поисковиках. Например, наш профиль находится по адресу: www.instagram.com/wagnertattoo.pl, а его индексируемое содержание выглядит как на изображении ниже:
Целесообразно в потенциально (но не полностью) каждом из этих мест включить нашу стратегическую фразу или ее синонимические версии (со схожим звучанием или значением). Сложнее будет с именем пользователя (по техническим и имиджевым причинам), но, безусловно, проще с описанием, так называемым BIO — об этом мы будем думать в следующих статьях. Сегодня сосредоточимся только на обсуждаемом поле имени и фамилии.
Поле имени и фамилии используется Instagram для создания мета-тегов!
Что такое мета-теги?
Мета-описание и мета-заголовок это содержание, которое веб-сайт (в данном случае страница профиля в Instagram) предлагает поисковым системам, таким как Google, использовать в результатах поиска. В качестве примера посмотрите, как выглядит наш аккаунт в поисковике Google:
Как Instagram генерирует мета-теги профиля для интернет-поисковиков?
МЕТА-ЗАГОЛОВОК
Как видно на приведенном выше изображении, Google генерирует мета-заголовок для результатов поиска, используя поле Имени и фамилии и имени пользователя. Одно из этих полей обязательно должно содержать обсуждаемую фразу, которая является стратегически важной для видимости профиля. Также рекомендую не использовать одинаковое содержание в этих двух полях, так как это может снизить ваши результаты, а не увеличить (из-за чрезмерного насыщения). Можно использовать синонимичную версию, например:
Имя и фамилия: Елена Иванова — Студия тату, Львов
Имя пользователя: елена.татуировки.львов
Однако, если вы назвали свой бренд оригинальным и выделяющимся на рынке именем, таким как, например:
- мама.меня.убьет
- тушь.и.кожа
- духовные.татуировки
...оставайтесь при этом имени! О подходящем насыщении стратегической фразы в описании профиля (биографии) я напишу в следующих статьях.
МЕТА-ОПИСАНИЕ
Мета-описание, создаваемое Instagram, в общем случае строится по следующему "скрипту":
Статистика (количество подписчиков, подписок и публикаций) + смотрите фото и видео, размещенные + Имя и фамилия + (Имя пользователя) + в Instagram.
Теперь вы можете задуматься, о чем я говорю, если на предыдущем изображении ясно видно, что мета-описание было создано поисковиком из биографии профиля, а не из вышеуказанного скрипта?! Да, это правда.
В момент создания вышеупомянутого скриншота Google показал мне содержание биографии. Но знайте, что поисковик Google и другие регулярно манипулируют контентом, который они отображают. Они регулярно тестируют эффекты отображения других вариантов, не указанных в исходном коде Instagram, показывают различные версии контента в зависимости от введенных пользователем фраз или проводят другие операции, о которых можно было бы написать книгу, которую пришлось бы регулярно и слишком часто обновлять. Однако это не меняет тот факт, что:
- Один день Google может использовать мета-описание, происходящее непосредственно из скрипта, который я представил выше и который скрыт в исходном коде страницы; в другой день вставит туда содержание биографии; а в третий день сделает еще что-то другое.
- Содержание мета-описания скрыто в исходном коде страницы и, хотя Google в данный момент может его не отображать в результатах поиска, оно все же учитывается в процессе оценки ценности вашего аккаунта.
Как выглядит наш аккаунт в результатах поиска Google в день, когда Google использует мета-описание из исходного кода (скрипта)?
А как выглядят мета-теги в исходном коде профиля? Упрощенная версия.
<title>Аксессуары для татуировки · Образование · Маркетинг тату-студии (@wagnertattoo.pl) • Фото и видео в Instagram</title>
<meta name="description" content="Подписчики: 4,335, подписок: 1,399 постов: 43 – смотрите фото и видео, размещенные Аксессуарами для татуировки · Образование · Маркетинг тату-студии (@wagnertattoo.pl) в Instagram" />
Теперь вы знаете, какой вывод можно сделать? Если нет, позвольте мне его представить и обобщить.
То, что вы вводите в поле, определенное Instagram как «Имя и фамилия», является одним из основных и наиболее важных факторов, необходимых для отображения вашего аккаунта в поисковике Instagram и интернет-поисковиках! Чем лучше содержание, тем больше показов.
Если вы хотите, чтобы ваше – например – тату-студия в Львовe отображалась тем, кто ищет тату-мастера в этом городе, убедитесь, что содержание, размещенное в обсуждаемом поле, соответствует тому, что вводят те, кто ищет именно вас – хотя они еще об этом не знают.
Кроме того, знайте, что описание (биография) и категория профиля, хотя и не отображаются в результатах интернет-поисковиков, также являются очень важными содержаниями, учитываемыми алгоритмами, цель которых - определить, какую тату-студию показать искателю в начале списка, а какую в конце – это касается как поисковика внутри приложения Instagram, так и интернет-поисковиков.
ВНИМАНИЕ!
В предыдущей статье я писал о важности выбора подходящей категории профиля и подчеркнул, что ее нужно отображать (во время редактирования аккаунта Instagram дает нам выбор, показывать ли категорию на странице профиля или нет).
Я заметил, что многие мои читатели из сферы татуировок, несмотря на прочтение этого руководства, вместо рекомендованного выбора категории «Салон татуировок и пирсинга» остались при «Художник» или другой. Отбросив факт, что их публикации в Instagram из-за этого выбора будут реже отображаться потенциальным клиентам (то есть они теряют охват) и их аккаунт будет иметь слабее позиции в результатах поиска внутри приложения, это также является «фопа» — неправильным шагом в глазах интернет-поисковиков.
В контексте интернет-поисковиков выбор категории (и ее отображение), которая содержит стратегическую фразу, выбранную на предыдущих этапах, очень важен! Более того, несмотря на то, что в Польше большинство людей ищет «студию татуировок», а Instagram определил доступную категорию как «салон татуировок», это отличный вариант, который вводит синоним «студии» в описание профиля, что поисковиками воспринимается положительно и привлекает клиентов, которые вводили «салон».
Для усиления понимания темы скажу еще одно. Если на Instagram появятся два аккаунта с похожим контентом, ориентированным на фразу «студия татуировок львов», но один из них будет в категории Художник (или скроет свою категорию), а второй покажет категорию Салон татуировок и пирсинга — угадайте, какой из этих двух профилей имеет больше шансов отображаться вверху результатов поиска, а какой внизу?
Поэтому, если вы один из тех, кто использует другую категорию, а не «Салон татуировок и пирсинга», подумайте еще раз, стоит ли внести изменения... Ведь независимо от того, делаете ли вы татуировки у кого-то в студии или у себя, изменение этой категории позволит большему количеству людей найти ваш профиль.
